Sair da casa dos pais. Abrir a primeira loja. Encarar a primeira aula de zumba depois de anos parada. Antes de qualquer mudança importante, existe aquele frio na barriga que mistura vontade de agir com um pouco de insegurança, e é exatamente esse sentimento que a nova campanha institucional da Unimed coloca no centro da conversa.
Criada pela DPZ, com o tema “O que nos une é cuidar”, chega para reforçar o posicionamento da marca a partir de uma reflexão sobre o papel do cuidado nos momentos de transformação da vida. A novidade fica por conta de uma atuação inédita, reunindo Unimed CNU e Seguros Unimed em uma mesma comunicação de reputação, voltada a praças estratégicas em todo o país.
O conceito por trás da campanha
Com o conceito “O que nos une é cuidar”, a nova comunicação parte de uma ideia simples. Toda transformação na vida desperta dúvidas, e nesses momentos, dados e informações nem sempre são suficientes para dar segurança. O que ajuda mesmo a dar o próximo passo é saber que existe alguém, ou alguma marca, ao lado.
A campanha aposta justamente nessa leitura mais humana da Unimed. Em vez de falar sobre cuidado apenas como resposta a um imprevisto, a comunicação mostra que ele também está presente no dia a dia, sustentando decisões e mudanças de vida.
Unimed CNU e Seguros Unimed, juntas pela primeira vez
Um dos destaques da campanha é a atuação integrada, pela primeira vez, entre Unimed CNU e Seguros Unimed em uma campanha de reputação voltada a praças estratégicas. A união reforça um propósito comum das duas casas nacionais do Sistema Unimed, que é estar ao lado das pessoas em todos os momentos da vida.
Para Renata Ucha, superintendente de Marketing da Seguros Unimed, essa aproximação amplia a presença da marca e cria uma comunicação mais próxima e coerente, fortalecendo a identificação e a confiança dos públicos das duas empresas. Na mesma linha, Márcia Siqueira, executiva da Unimed CNU, destaca que a mensagem evidencia os atributos que tornam o modelo único e líder no segmento da saúde suplementar, com origem no cuidado médico e cobertura das cooperativas em todo o país.
Já Erich Moreira, diretor de Criação da DPZ para Unimed, explica que a campanha busca mostrar um lado do cuidado que vai além do momento do imprevisto. Segundo ele, por ser uma marca criada por médicos, profissionais que fizeram um juramento para proteger pessoas, a Unimed quis mostrar que esse cuidado também está no dia a dia, dando aquele empurrãozinho nos momentos de frio na barriga que antecedem uma boa mudança.
Histórias que muita gente já viveu
Os filmes da campanha retratam situações marcadas por apreensão, incerteza e coragem, como a saída da casa dos pais, a inauguração de uma loja própria e o início das aulas de zumba. Em cada uma delas, contar com a marca Unimed aparece como o fator que dá confiança para seguir adiante.
Onde a campanha vai aparecer
A campanha circula em cidades como São Paulo, Brasília e Salvador, com filmes de 30, 15 e 5 segundos veiculados em mídia online, redes sociais, rádio, ações com creators e mídia OOH. O plano ainda inclui uma ativação no aeroporto de Congonhas. As peças de mídia exterior apresentam situações próprias, criadas especialmente para esses formatos, sem repetir os desdobramentos das histórias do filme principal.
Hoje, o Sistema Unimed está presente em 92% do território brasileiro. A Unimed CNU atende a mais de 2 milhões de beneficiários com os planos Ideal Nacional, Efetivo Nacional, Completo Nacional e Único Nacional, operando planos de saúde empresariais estruturados a partir da rede assistencial do Sistema Unimed. A Seguros Unimed, por sua vez, reúne mais de 7 milhões de segurados e atua no segmento de seguros com produtos próprios, incluindo opções de livre escolha e reembolso, além de soluções de vida, saúde, patrimoniais, responsabilidade civil profissional, previdência e odontologia.
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